作为2026“投资上海”活动周产业主题招商的重要一环，2026“投资上海”广告产业推介会今天召开。会上，《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》正式发布，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、技术创新等41项硬核举措。
41项硬核举措保驾护航
今天发布的《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》涵盖41项硬核举措，构建起全周期、多层次、广覆盖的政策服务体系，为产业发展保驾护航。作为全国首个亿元级广告业专项支持资金，上海广告业专项资金落地以来，已累计支持45个优质产业项目，拨付资金9885万元，单项最高支持金额达1200万元。
推介会上，黄浦、徐汇、普陀三区集中发布广告业“三聚集”行动方案，聚焦打造优势互补、能级领先的数字广告产业集群，进一步筑牢产业发展生态。小红书、分众、群邑、汉威士等沪上头部广告企业也齐聚亮相，分享深耕上海的发展心得与创新实践。据悉，近期徐汇、普陀、静安、杨浦等区也将同步举办主题周招商宣介活动，展示各区广告业发展的优良环境和全新机遇。
活动现场还举行了融资信用服务平台广告服务业线下工作站签约仪式，市融资服务信用平台与11家重点广告园区达成合作，打通金融服务“最后一公里”。同步升级“数广贷”2.0版本，引入更多金融机构、强化政府担保支持，进一步拓宽融资渠道、降低融资成本。
与此同时，上海国际广告节、上海国际大学生广告节等品牌活动，与“投资上海”广告产业推介会同频共振，搭建起全球广告业交流合作、资源对接的高能级平台，助力广告企业拓展全球市场、提升国际影响力。
12条专项措施支持AI赋能
新民晚报记者获悉，去年全市广告业营收历史性突破4000亿元大关，同比增长12.8%，产业规模跃居全国首位。其中，数字广告营收占比高达85%，新质生产力加速集聚成型，行业发展势能澎湃强劲。
同时，截至去年底，全市规模以上广告企业突破千家，培育形成5家百亿级龙头企业、逾300家亿元级骨干企业。全市16家各级广告产业园区则集聚近4000家广告及关联企业，搭建起全周期、全方位、全要素的产业孵化平台。
近年来，上海广告业锚定“国际数字广告之都”建设核心目标，以数智化转型为引擎，破局产业发展瓶颈、重塑行业发展格局，走出一条科技赋能、创新驱动的高质量发展之路。政策支撑体系迭代升级，上海率先出台全国首个支持AI赋能广告业创新发展的12条专项措施，构建起覆盖技术研发、场景应用、人才培育、金融赋能的全链条保障体系，精准施策助力产业提质增效。
去年，全市34个“AI+广告”产业项目获专项支持，涵盖广告创意智能体研发、算法精准投放、虚拟数字人应用等前沿领域，树立广告行业数智转型标杆。创新推出的“数广贷”金融产品，破解企业融资难题，助力500余家本市数字广告企业融资超30亿元，为产业升级注入充沛金融活水。新设“数字广告优化”“AI广告创作”等专项职业能力项目，夯实产业发展人才根基。徐汇、普陀、浦东三区多点发力、协同共进，构建“东西呼应、多点支撑”的发展格局，徐汇依托“模速空间”打造AI广告创新生态、普陀搭建技术转化试验平台、浦东深耕大模型产业集聚，全力构筑AI+数字广告发展新高地。
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